from 伊東徹
こんにちは伊東です。
先週、京都に行ってましたぁ！京都って盆地だからですかね？めっちゃ暑かったわぁ～。少し歩いただけでもうTシャツがぐっしょり💦天気なのに「雨に濡れましたぁ？」という感じでした。もう恥ずかしい😂
ちなみに、清水寺に行ってきましたが見晴らし最高でしたよ！
って、遊びに行ってましたが、その間もしっかり仕事してて、先週仕込んだ改善がしっかり効果出してましたぁ！
LPのボタン周りに〇〇を追加しただけで、CPAが１１６１円⇒４７１円に大幅減。こんな効果が出てました！
今回は、この改善についてお話ししたいと思います。
簡単だけど効果がある改善とは？
早速ですが、ボタン周りに何を追加したかというと「マイクロコピー」です。マイクロコピーって何かと言うと、ボタン周りにあるちょっとしたコピーのことを言います。
例えば、ディズニープラスだとこんな感じ↓
NETFLIXだと↓
こんな感じで結構いろんなところで使われています。
なぜ？こんなコピーが必要なの？
あなたも何かを購入する際、いざボタンを押そうとする時、「ボタン押しても本当に大丈夫かな？」「この会社大丈夫かな？」「どうしようかな？」って、一瞬、躊躇したりしませんか？
そんなちょっとためらったりする時に、背中を押してあげたり、安心感を与えるのがこの「マイクロコピー」の役割です。
さっきのディズニープラスのコピーの「入会・解約がいつでも簡単に」であれば、試しに登録しても面白くなければ、すぐ解約できるならいいかなってユーザーに思わせるそんな願いがあると思います。
今回、どんなコピーを追加した？
じゃー今回どんなコピーを追加したかというと、「メルマガに登録して今すぐ◯◯を手にしてください」というコピーをCVボタン上に追加しました！
これだけ！って思いました？
そうこれだけです(笑)
実物は出せないのですが、このLPはページ内でアドレス登録してボタンを押すような形ではなく、ボタンを押して別ページでメルマガ登録をする形でした。なので、このボタンを押すとどうなるのかがユーザーは不安になるのではないかと想定しました。
今回、ボタン周りにどうすると特典が貰えるのかを明示するコピーを追加することで、何となくの不安を解消させるようにしました。
マイクロコピーはちょっとした改善だけで効果は顕著に出るので、是非やってみてください。
まとめ
マイクロコピーについて下記にまとめます。
- マイクロコピーは、LPのCTA（申込みなどのボタン）部分に配置すると効果が高い
- ユーザーがボタンを押すときに感じる何となくの不安を解消する目的で、後押ししたり、安心感を与えるようなコピーをボタン回りに配置します。
- 簡単に出来て効果が顕著に出るので、実践しやすい改善です。
そんなマイクロコピーを一度試してみてはいかがでしょうか
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